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硅谷直击Yahoo!的行动革命:每分每秒佔领你看手机的视线

作者:  · 2020-07-27 ·  156 views
硅谷直击Yahoo!的行动革命:每分每秒佔领你看手机的视线

上週传出 Yahoo 準备以 2000 万美金投资 Snapchat,这仍属未证实的消息,但收购美国即时通讯软体 MessageMe 就是千真万确了,这是自 Marissa Mayer 2012 年接掌 CEO,宣誓「行动优先」以来,Yahoo 所买下的第 46 家新创公司,如同大多数纳入 Yahoo 麾下的团队一样,MessageMe 也为手机而生。

消息发布不久之后,我们亲访 Yahoo 加州桑尼维尔总部,全球行动与新兴产品部门资深副总裁 Adam Cahan 为 Yahoo 两年来雷厉风行的「行动优先」策略下了定义:它不是口号,而是一场革命,而且革命,才正开始。

「行动优先」两年后⋯⋯

行动优先并不是 Yahoo 的独家战术,而是每间公司每个产业的必然趋势。但是相较其他科技巨人与蓬勃发展的新创公司,Yahoo 的「革命」来得很迟。不过他们力图急起直追,行动部门从 50 个人的「嗜好」,陆续透过收购团队,快速茁壮成今日超过 500 人的规模,在过去 18 个月中,每季皆推出 1-3 个 app,Adam Cahan 声称,速度之快,业界绝无仅有。

现在 Yahoo 全球有超过 50% 的流量来自行动装置,成长 3 倍。同时,过去一年,使用者花在 Yahoo 行动 app 上的时间成长 79%,全球 Yahoo 光是手机便拥有 4.5 亿月活跃使用者。

「当我打开手机,一定也会打开 Yahoo 的 app」

革命,是一个很大的字眼。对 Yahoo 而言,现阶段「革命」的意义,仍在于以 app 佔领每个人每一天盯着行动装置的时间,使用者只要打开手机,就必然会与 Yahoo 接触。

硅谷直击Yahoo!的行动革命:每分每秒佔领你看手机的视线
Yahoo News Digest

建立于「美丽体验」与「生活习惯」的基础上,诱使使用者浸淫在 Yahoo app 中,Yahoo mail、weather app 都是他们一再提及的模範,而更值得一提的是 Yahoo News Digest:17 岁英国少年开发的自动摘要文章 Summly 被 Yahoo 併购之后的结晶。以早晚报的概念,一天只推送两次各大约十则「读者需要知道的新闻」,在资讯爆炸的今日,舒缓使用者的焦虑,并且带给他们「吸取每日新知的成就感」。推出之后不仅获得苹果设计奖,也获得使用者好评。40% 下载 app 的使用者天天打开阅读。其中 30% 每则新闻都会读完。

Adam Cahan 说,每天早上醒来,他脑海中想的都是我们应该建立什幺、创造什幺,能与更多使用者产生更多更深的互动,不断追求成长与规模化的途中,逐渐打开革命的下一篇章:商业化。

原生广告是 Yahoo 将广告从桌面「转译」至行动的解法,今年底 Yahoo 美国市场行动 app 的广告模式将 100%「原生化」,提供实用的资讯以及一致的设计,模糊广告与内容的界限。虽然我们并未在 Yahoo 的财报中看到行动装置广告佔 Yahoo 营收的比例,但是 Adam Cahan 说,如果以对的方式做广告,行动广告超越桌面广告指日可待。

在行动时代,重新爱上 Yahoo

当比 Yahoo 年轻的 Google、Facebook 已经纷纷朝着「下一个大事件」走去,竞逐物联网、虚拟实境、人工智慧等等未来感很重的事物时,Yahoo 选择不断优化原有的体验。「很多人都说市场并不需要再多一个天气或 mail app,但是我们相信创新空间一直存在」,他们要将这些工具型 app 变成啓发人们每日灵感的来源。

面对记者询问时下火热的关键字如 Yahoo 对物联网的盘算、或者是否考虑收购硬体公司,Adam Cahan 表示,Yahoo 目前仍然会扮演硬体商的最佳软体伙伴,比如 Apple Watch 甫推出,News Digest 就已是预装的 app 之一,他们也与三星等手机品牌合作,推出客製化的锁定萤幕程式。

那,开发自己的手机呢?
Adam Cahan 说,我不会回答这个问题。

但是至少我们可以确定,也许不久之后,已经非常拥挤的即时通讯市场,又将多出一个紫色图标。Yahoo 的主管对于最新的併购案不愿多谈, 但是很笃定地说,他们不会在沟通领域中缺席。这 46 新创公司以及更多将为 Yahoo 铺下什幺样的未来,就看它是否能够重新让此刻可能正看着手机平板萤幕的你我,在行动时代,重新爱上 Yahoo 了。

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